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      工業品牌法米特靠什么贏得消費者眼球?

      發稿時間:2021-03-18來源:集團信息部
        
             工業產品不像家用電器,空調、洗衣機這些日用家電,這些都是生活必需品,工業品的局限范圍僅用于工業生產,針對一些細分的場景,滿足特定人群的使用需求。
        因此很多人對于一些工業品牌,如法米特、艾默生等較為陌生,更不用說生產的工業產品了。在工業品“出鏡率”如此較低的環境下,工業品牌靠什么奪得消費者眼球,實現品牌高增長。
        隨著消費結構的轉型升級,95后成為消費主力軍,消費群體逐漸呈現出年輕化特征,工業產品的實用、耐久、便利等特征只是滿足了基本的功能需求。在此基礎上,要想捕獲更多消費者的注意力,有溫度、有故事、有態度產品可能更有出圈的可能性。因為對于消費者來說,選擇自己所喜歡的一款產品,不僅要功能滿足,情感上的契合,實際上也是個人態度的一種反應。
        法米特作為一種工業產品,靠傳統的營銷方式很難吸引年輕人的眼光,法米特另辟蹊徑,以一種新的思想態度出圈,讓產品態度呈現在日常傳播中,展現在生活的各個場景上。
        法米特作為工業品牌,要想在短時間內捕獲更多用戶的注意力,更好的方式要學會站在用戶角度,從人腦角度去傳播創作內容,無論是文案宣傳還是短視頻創作,都要精準了解用戶需求,展現產品特點,表達品牌態度,再以垂直、深度、接地氣的方式把控好每一個與用戶溝通的觸點。
        但是短、平、快的傳播特點使得一些工業品牌過分追求傳播形式和效益,卻忽視了更重要的一點,“做好產品本身”,產品的耐用性、企業標準、售后服務更是無從談起,看起來可能只是一次產品品質的問題,但是卻很有可能帶來的是整個品牌信譽的丟失。
        在這個流量至上的時代,很多品牌會通過各種營銷方式追求流量,獲客成本低能在短時間內抵達更多用戶,但是工業品牌既然是做產品,終歸還是要回到產品上來的,只有真正用品質征服消費者的,獲得市場口碑,才能防止被流量所反噬。
        對于工業品牌來講,消費水平的持續升級是推動行業發展的長久動力。但是在消費升級大潮指引下,工業品牌還是需要更關注產品本身,建立起消費者對于自身品牌的忠誠度,構筑品牌長遠發展護城河。

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